MIE 2012 - ARAG

Hoe positioneer je een merk als je van een pure rechtsbijstandverzekeraar een allround juridisch dienstverlener wordt? Samen met Branddoctors werd deze nieuwe duurzame positionering ontwikkeld waarbij "vertrouwen" en " toegankelijkheid" centaal staan.  Door de aandacht te verleggen naar het voorkomen van conflicten werd er gebroken met een belangrijke conventie in de markt. De brandessence werd aangepast naar `ARAG, goed voor elkaar´. Intern zorgde het merk manifesto voor een sterk gestegen trots. De marketingcommunicatie campagne ´goed voor elkaar´ leverde zelfs een SAN Accent op en de merkvoorkeur is verdubbeld.